Con el panorama digital en constante evolución, los equipos de marketing deben mantenerse alerta. 2023 traerá muchos cambios con la publicidad, la introducción de ChatGPT y cambios en Twitter y Facebook.
Para las empresas, en particular, la reciente actualización de iOS 15 de Apple ha causado revuelo, ya que el aumento de los costos publicitarios y la reducción de las conversiones se han convertido en aspectos predominantes en las campañas de muchas empresas. Para tener éxito en los próximos años, es importante estar atento a ciertas tendencias que probablemente surgirán en 2023, como aprovechar los conocimientos de la IA en el comportamiento del cliente, para poder maximizar tus retornos potenciales sin sacrificar la privacidad del usuario o control sobre la distribución de datos.
¡Manténgase a la vanguardia cuando se trata de optimizar tu rendimiento general! Aquí hay cuatro tendencias que es más probable que ocurran en 2023:
Marketing y automatización de tareas
La automatización del marketing puede mejorar la eficiencia de tu equipo de marketing, la productividad de las ventas y el rendimiento empresarial general. No sorprende que se espera que la industria de la automatización del marketing crezca de 5.200 millones de dólares en 2022 a 9.500 millones de dólares en 2027.
Pero esta automatización no se limita a automatizar tareas de marketing. También puedes utilizar estas tecnologías para automatizar tus activos digitales y promocionarlos en las redes sociales, ofrecer contenido personalizado para cada visitante o monitorear las estrategias de la competencia.
La automatización del marketing es una técnica que emplea software para ayudar en la automatización de una variedad de procesos. El objetivo es triple:
- Complete tareas comerciales o de marketing más rápidamente
- Aumente la coherencia y recree fácilmente tus esfuerzos comerciales y de marketing
- Reduzca el tiempo dedicado a tareas repetitivas para centrarse en los objetivos comerciales
Los beneficios de marketing y automatización empresarial incluyen una mayor eficiencia del equipo y una mejor colaboración con los clientes actuales y potenciales. Esto significa que puede ejecutar más campañas de marketing, recopilar datos de manera más eficiente, mejorar la incorporación de clientes y hacer otras cosas.
Según la investigación, las tres razones principales para que las empresas comiencen a automatizar son optimizar el marketing y las ventas, aumentar la participación del cliente y mejorar la experiencia del cliente.
Automatizar esas áreas tiene consecuencias a largo plazo:
- Ahorro de costos: se producen menos errores y se requieren menos recursos para cubrir tareas administrativas manuales y mundanas, lo que reduce los gastos generales de marketing.
- Mayores ingresos: el ROI promedio para el marketing digital es de $3 por cada $1 gastado, mientras que el ROI promedio para la automatización del marketing es de $5,44 por cada $1.
Como puede ver, la automatización puede ayudarlo a optimizar tus finanzas al reducir los gastos y aumentar el retorno de la inversión.
Evolución del SEO
El año pasado, Google actualizó su algoritmo más de 10 veces solo este año.
Esto crea un panorama en constante cambio que los equipos de SEO y marketing deben seguir al día. Las palabras clave cambian, el tráfico y las clasificaciones fluctúan, lo que dificulta realizar un seguimiento del éxito de las campañas únicamente a través de palabras clave. A medida que estas plataformas actualicen sus algoritmos con más frecuencia que nunca, los equipos deberán evolucionar rápidamente.
Mantenerse a la vanguardia en SEO es fundamental. También necesitará una comprensión sólida del estado actual del SEO, para saber qué hacer a continuación:
- Google está canibalizando más el tráfico orgánico a través de fragmentos destacados, paneles de conocimiento, Google Shopping y otro contenido de la página de búsqueda que lo mantiene en Google.
- El tráfico de búsqueda está aumentando y Google ve un número cada vez mayor de búsquedas que nadie había buscado antes.
- La indexación móvil primero es ahora la opción predeterminada, y la velocidad de la página es un factor de clasificación importante.
El futuro del SEO está cambiando rápidamente y la mentalidad que alguna vez lo dominó se está desvaneciendo. Se acabaron los días de más enlaces y más palabras clave en la página. La IA de Google es mejor a la hora de analizar el significado del texto, comparar la calidad con la de otras páginas web e inferir el significado del artículo en general.
Las tendencias de cara a 2023 han estado presentes en los últimos años, pero se han vuelto más importantes a medida que se han apoderado de una mayor parte de la población.
- El contenido preciso y de calidad es la máxima prioridad para cualquier sitio web. Google está poniendo el listón para el contenido, intentando eliminar el contenido de baja calidad y mal escrito. Aproveche el contenido generado por IA para completar y actualizar contenido.
- El vídeo es una parte esencial del descubrimiento. La optimización del contenido para el descubrimiento de vídeos, incluidas las transcripciones, aumentará la visibilidad de la búsqueda. TikTok y otras plataformas para compartir han acelerado el impulso de contenido en los motores de búsqueda.
- La búsqueda por voz es cada vez más común. Amazon está vendiendo los dispositivos de Alexa más rápido y Google está agregando más funciones de asistencia de voz en teléfonos Android y la funcionalidad de búsqueda principal de Google.
- La ubicación es importante para Google. Las personas suelen iniciar primero más búsquedas de productos o servicios en Google. Están buscando cerrajeros cercanos o una empresa de cuidado del césped. La optimización en tu área local es fundamental.
Google se está volviendo más avanzado en la interpretación del contenido, determinando quién debe ocupar el primer lugar y asignando valor a las páginas web. La búsqueda ya no está vinculada a la cantidad de vínculos de retroceso, páginas de referencia o proporción de palabras clave en la página. Se está profundizando con más factores de clasificación que influyen en los medios multimedia.
Practica el liderazgo intelectual
El contenido de liderazgo intelectual es una de las herramientas más importantes para desarrollar una marca sólida. Sin embargo, se necesita algo más que simplemente expresar una opinión o proporcionar nueva información.
El liderazgo intelectual ofrece contenido auténtico y genuino que se basa en los conocimientos, el conocimiento y la experiencia del autor para compartir esa sabiduría con los demás.
El liderazgo intelectual consiste en agregar valor, ampliar el conocimiento y adoptar una postura.
Algunos argumentan que el liderazgo intelectual implica expresar opiniones fuertes, y frecuentemente divisivas, en un contenido. Esto puede implicar adoptar una postura firme sobre un tema polémico de la industria. Otros argumentan que el liderazgo intelectual implica ser un experto en la materia (PYME) y utilizar esa posición para ejercer influencia en un nicho específico.
En realidad, es un híbrido de los dos.
Según una investigación de SEM, el liderazgo intelectual consiste en compartir contenido inspirador respaldado por investigaciones que inspira cambios y agrega valor educativo.
La gente quiere interactuar con otra gente.
Una investigación profunda sobre tu tema es una de las mejores formas de establecer autoridad. Debes demostrar una amplitud de conocimientos que nadie más posee. Esta investigación se relaciona con el SEO. Tener contenido autorizado y de alta calidad aumentará las posibilidades de obtener una clasificación alta en Google.
El liderazgo intelectual es esencial tanto para las empresas de consumo como para las de empresa a empresa. Sin embargo, la complejidad del proceso de toma de decisiones B2B, el tiempo que lleva tomar decisiones y la cantidad de personas involucradas apuntan al liderazgo intelectual como un componente importante del marketing de contenidos B2B.
El contenido de liderazgo intelectual puede ayudar a cualquier persona involucrada en una decisión empresarial a lograr alineación entre sus pares, lo que suele ser difícil.
Thought Leadership también permite a las empresas definir la categoría de nuestra solución o el propósito de la marca en términos del cliente. Como resultado, incluso las empresas de consumo pueden utilizar eficazmente el liderazgo intelectual para respaldar tu misión general y establecer autoridad en tu espacio. Después de todo, la marca se trata de asociarse con un producto o servicio específico.
En conclusión, el marketing digital siempre está cambiando y eso significa que las empresas deben estar preparadas para cambiar con él. Es probable que estas cuatro tendencias tengan un gran impacto en el marketing digital en 2023 y más allá, por lo que si desea mantenerse a la vanguardia, asegúrese de estar atento a ellas. Y si necesita ayuda para mantenerse actualizado con las últimas tendencias de marketing digital o implementarlas en su propio negocio. Contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo podemos ayudarte a hacer crecer tu negocio en 2023 y más allá.
